六本木経済新聞

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写真＝「インタレストマッチ」概要（ヤフー提供）

　ヤフー（港区六本木6）とオーバーチュア（赤坂9）は7月17日、合同で記者会見を開き、新広告サービス「インタレストマッチ」を提供すると発表した。

　「インタレストマッチ」はクリック課金型の「興味関心連動型広告」（同社）。閲覧中のサイトの内容をはじめ、過去の閲覧履歴、都道府県などの配信地域、性別・年代の絞込み、配信スケジュールの時間毎の指定など複数の要素を加味して広告配信を行うもの。今秋より提供を予定しており、トップページや検索結果ページを除く「Yahoo! JAPAN」内の各サービスページでテキスト広告として掲出される。

　これまでの検索連動型広告は、閲覧者に関する情報は検索ワードに関連したもののみだったが、「ページに至った経緯、過去に閲覧したページの内容など行動ターゲティングに似た技術も取り込み、属性を掛け合わせることで精度の高い広告掲載となる」（ヤフーの井上雅博代表取締役社長）。

　例えば、数週間前に国内旅行の関連ページを、数日前に沖縄に関するページを閲覧し、今現在サッカーに関する記事を閲覧中の場合、ページの広告掲載スペースには「サッカー観戦グッズ」や「沖縄旅行」、「国内旅行の代理店」などの広告が掲載されるようになる。掲載される内容には性別や年齢、32に区分けされたエリア情報、曜日や時間など、ターゲティングの情報が加味される。

　現在「Yahoo! JAPAN」のPV（ページビュー）は年間約400億となり、半分の200億PVに同広告を配信する。その後、オーバーチュアが抱える提携パートナーのサイトや、「Yahoo!ウェブオーナーセンター」のアドパートナー（個人のブログやサイトなど）に広げる。また、モバイルサイトへも導入を予定する。現在提供している検索連動型広告やコンテンツマッチ広告は、順次「インタレストマッチ」へと移行させていくという。

　ネット広告マーケットの状況について井上社長は「新聞や雑誌などマス広告の市場が停滞する中、検索連動型やコンテンツ連動型がけん引する形で2けた成長を続けており健闘している。例えば個人店舗など、これまでの広告市場で勘定されていない広告主が、ネットを通じて初めて広告商品を手にしており、これらの広告主が市場を支えている」と話し、新サービスについて「やってみないとわからないというのが正直なところだが、市場のポテンシャルとしては、現在の検索連動型広告と同等のものになるよう育てていきたい」と意気込みを語った。

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