六本木経済新聞

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写真＝「NIFTY Buzz Marketing Solution（ニフティ バズマーケティングソリューション）」

　ニフティ（品川区）は11月26日、六本木ヒルズ（港区六本木6）で記者発表を行い、ブログを活用した法人向けのコミュニケーションサービス「NIFTY BuzzMarketing Solution（ニフティ バズマーケティングソリューション）」の開始を発表した。

　同社ではブログサービス「ココログ」をはじめ、ブログ分析サービス「BuzzPulse（バズパルス）」、オンラインブログ分析サービス「BuzzSeeQer（バズシーカー）」、ココログネタフリマガジン「コネタマ」などブログ関連サービスを充実させてきた。今回、これらのサービスに、新サービス「BuzzRelation（バズリレーション）」を加え、サービス体系をリニューアル。「ニフティバズマーケティングソリューション」と命名し、ブログを活用した企業とブロガーとのトータルなコミュニケーションサービスとして展開する。

　新サービス「バズリレーション」は、「コネタマ」を通じてクライアント企業の告知ネタを提供。ココログユーザーがネタに対し記事を執筆する。第一弾のクライアントとしてキリンビールが出稿を予定している。

　最も力を入れたポイントは「高精度なクラスタリング」（同社）を実現したこと。性別・年齢・居住地域などの基本属性はもちろん、特定ブランドの欲求層・ファン層・経験層などの項目をかけ合わせ、クライアントにとって適切なブロガーのみにアプローチできるようにした。例えば、「直近3カ月以内に、◯◯を飲んだ人で、サッカーに関する記事をよく書いていて、1,000PV以上で、コメントが3つ以上付いていて、東京在住の30代男性で、過去に同業他社の案件に参加していない人」などのターゲティングが可能になるという。

　金銭などのインセンティブ提供は行わず、コネタマ内での表彰やランキングなどを通してブログのPVを増やせることをブロガーのモチベーションとしている。提供価格は80万円～。セグメント方法やネタの種類によって料金が変わる。

　合わせて同社では、PR会社「ブルーカレント・ジャパン」（中央区）と業務提携を発表。「バズリレーション」の共同営業のほか、両社のCGM関連のノウハウを共有し、新サービス開発へとつなげていく。

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