六本木経済新聞

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写真＝「アディダス パフォーマンスセンター 六本木ヒルズ」店舗内観

　アディダス ジャパン（新宿区）は4月18日、六本木ヒルズ（港区六本木6）に新店舗「アディダス パフォーマンスセンター 六本木ヒルズ」（TEL 03-5771-1020）と「アディダス オリジナルスショップ 六本木ヒルズ」（TEL 03-5771-1022）を同時にオープンした。

　「アディダス パフォーマンスセンター 六本木ヒルズ」は、アディダスの世界観を表現した商品をトータルに扱う店舗。2004年の心斎橋への国内初出店から数えて9店目となり、既存店と同様「スタジアム」をデザインコンセプトに、210坪の店内にフットウエア＝300アイテム、アパレル＝700アイテム、アクセサリー＝130アイテムを揃える。

　同店では、人気デザイナーのステラ・マッカートニーさんとのコラボレーションライン「アディダス バイ ステラ・マッカートニー」や、メンズ向けの新ライン「アディダス　プレミアムスタイル」、都会的なデザインに定評があるデザインブランド「ポルシェデザイン」とのコラボレーションラインなど、機能性に加えデザイン性の高いアイテムを充実させる。また店内には、色やデザインなど自分だけのシューズを注文できるシステム「mi adidas（マイ アディダス）」も設置する。

　「アディダス オリジナルスショップ 六本木ヒルズ」は、スポーツアイテムを現代的なファッションに合うようデザインした「アディダス オリジナルス」の直営店となり、店内をキャンバスに見立て個性的なデザインを施した70坪の店内にフットウエア＝128アイテム、アパレル＝156アイテム、アクセサリー＝104アイテムを揃える。

　営業時間は、両店ともに11時～21時。アディダス パフォーマンスセンター 六本木ヒルズの隣には、テーラーメイドゴルフ（江東区）が旗艦店「テーラーメイド－アディダスゴルフ 六本木ヒルズ」を出店し、アディダスブランドのゴルフ用品を取り扱う。

　同地への出店理由について、アディダス ジャパンの担当者は「感度の高い人が多い」ことをあげており、トレンドに敏感で、スポーツがライフスタイルの一部となっている人に向けて「ブランドの中でもプレミアム性の高いものを揃えた」という。

　同社は今年で設立10周年を迎える。日本市場について同担当者は「世界の中でも大きなマーケットで、期待や注目度も高い」と話す一方、「日本は特殊なマーケット。ものに対してのこだわりが厳しく、品揃え、クオリティー、価格、ブランディングなどをバランスよくマーケティングで網羅しないと（顧客が）ついてこない」と分析する。

「アディダス パフォーマンスセンター 六本木ヒルズ」店舗内観（画像）「mi adidas（マイ アディダス）」（画像）「アディダス オリジナルスショップ 六本木ヒルズ」店舗内観（画像）「アディダス銀座」プレビューイベントにSHIHOさん－明日オープン（銀座経済新聞）クリスロードに「アディダス パフォーマンスセンター」－国内6店目（仙台経済新聞）