昨年11月から開催中のアートイベント「ノーマンズランド」（フランス大使館旧館・港区南麻布4）内で1月26日、「REBIRTH PROJECT（リバースプロジェクト）」が「再生」をテーマに新プロジェクトを発表した。

リバースプロジェクトは俳優の伊勢谷友介さんが代表を務める会社。破壊されつつある自然環境や社会を変えていこうという理念の下、さまざまな分野で活躍する伊勢谷さんの友人らが集まり2008年に設立した。

「社会は、『便利』を手に入れるためにテクノロジーを発展させてきたが、その一方で自然環境を破壊するなどの犠牲も生んできた。そんな負の遺産と向き合い、再考する必要がある」と考える同社は、人間が生きていく上で欠かせない3つの要素『衣・食・住』をテーマに、未来へ向けた新しい生活スタイルを提案し、形として表現する。

「衣」を担う制作部門を「HATCH YOU（ハッチ・ユー）」とし、オーガニックコットンの重要性を伝えながら、リサイクル素材を使用した商品開発、不用在庫や端切れを素材とした製品の企画やプロデュースを展開。「食」を担う「House475（ハウスヨンナナゴ）」では、不格好で廃棄処分となるベーグルパンをチップスとして商品化し、「住」の制作部門「THE SPIKE SHOW（ザ・スパイク・ショー）」では、廃材を利用したちゃぶ台や、廃車のエアバッグを素材としたクッションなどを考案。

今後の展開として、「HATCH YOU」はオーガニックコットンを使用した商品開発とともに他ブランドとのコラボ、「House475」は使われていない田畑を蘇らせるなど、自給率アップの活動、「THE SPIKE SHOW」は店舗の空間デザインや物件に応じた特注家具の制作なども視野に入れている。

　当日は、オーガニックコットンのTシャツ、廃材で作ったちゃぶ台やベンチなどを展示し、ベーグルチップスの試食も行われた。現在、これらの商品を同社ホームページや都内店舗などで販売する方向で準備中だという。

伊勢谷さんは「これまで人間が生みだしてきた悪循環を断ち切る必要がある。このプロジェクトが、社会にとって空気清浄機のような役割になれれば」と話す。

　1月30日・31日は、オーガニックコットンを素材とした「HATCH YOU Moral Tシャツ」（8,700円）を数量限定で販売する。

開館時間は、木曜・日曜＝10時～18時、金曜・土曜＝10時～22時。月曜～水曜は休館。入館無料。1月31日まで。