六本木経済新聞

　最もデザイン力のある企業はソニーとアップル──日本産業デザイン振興会（港区赤坂9）は5月28日、一般生活者を対象に実施した「企業のデザイン力 ランキング調査」の結果を発表した。

　同社は今年4月10日～15日の期間、「gooリサーチ」を通して10代～50代以上の男女を対象に、生活者のデザインに関する意識調査を行った。有効回答者数は1,060人。

　デザインの力がとてもあると思う企業名を3つまで自由に記述する「純粋想起」と、国内外の127社の名称を50音順で例示し、デザイン力のあると思う企業を5つ選ぶ「助成想起」の結果では、純粋想起＝1位ソニー（275件）、2位アップル（219件）、3位トヨタ自動車（114件）、助成想起＝1位アップル（1,397件）、2位ソニー（1,385件）、3位トヨタ自動車（758件、かっこ内は獲得件数）と、上位3社に同じ企業がエントリーする結果となった。中でもソニーとアップルの獲得件数が多く、3位のトヨタ自動車を大きく引き離した。

　調査では、これらの企業を選出した理由も合わせて質問しており、理由の中で出現頻度の高い単語をランキング化した。1位に上がった名詞では「デザイン/意匠」（1,335件）。2位「商品/製品」（425件）、3位「CM/広告/コマーシャル/宣伝」（233件）と続き、デザイン力をけん引する上で、具体的なプロダクトの重要性を証明した。同社によると、個別商品名では「iPod」（アップル）、「VAIO」（ソニー）」などが上位に上がっており、象徴的な商品ブランドがデザイン認知に貢献しているという。

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