楽天が運営するインターネットショッピングモール「楽天市場」では2月20日、特集企画「ホワイトデー特集2006」を開始した。同企画は、女性を対象に「ホワイトデーのお返しとして欲しいものは？」をテーマに、事前に実施したユーザアンケート「お返し選び完全バイブル'06」の結果を反映して開催するもの（対象：楽天会員2,050名、期間：2006年1月12日～15日）。アンケート結果によれば、バレンタインチョコレートのお返し希望額は、「本命返し」は10,001円～20,000円の価格帯で19.8％とトップ、「義理返し」が501円～1,000円の価格帯で37.4％となっており、「義理」と「本命」では約10倍もの差が開いた結果となった。「本命返し」で5,001円以上の希望額は約50％となっており、全体的に「そこそこ」のお返しを期待しているのが伺える。また、「ホワイトデーに何が欲しい？」の投票結果では、「ジュエリー」、「アクセサリー」、「ブランド小物」と続き、「スイーツ」や「グルメ」にも票が集まった。掲載は3月14日まで。
「ホワイトデー特集2006」お返し選び完全バイブル'06